Madrid, Tarihin En Büyük Operasyonlarından Biri Olarak Değerlendiriliyor
Real Madrid ve Kylian Mbappe’nin bir araya gelmesi, spor pazarlaması alanında futbol tarihinin en büyük operasyonlarından biri olarak değerlendiriliyor. Sözleşmenin büyüklüğü ve devasa imza primlerinin ötesinde, kulüp transfer ücreti ödemek zorunda kalmama avantajına sahip oldu. Bu çapta bir medya ikonunun gelişini kârlı hale getirmek için Madrid ekibinin çeşitli stratejiler geliştireceği aşikar.
Real Madrid’in Potansiyel Gelir Katlama Yeteneği
Deloitte’a göre, 2023 sezonunda ticari anlaşmalardan 400 milyon Euro’nun üzerinde gelir elde eden Real Madrid, bu miktarı katlama potansiyeline sahip. Madrid’in tarihindeki diğer büyük transferlere bakıldığında, 2009’da Cristiano Ronaldo’nun Manchester United’dan transferi için 94 milyon Euro ödenmiş ve kulübün mali geliri neredeyse iki katına çıkmıştı.
Mağazacılık ve Sosyal Medya Stratejileri
Kaynaklar, Real Madrid’in sponsorluk, mağazacılık ve sosyal medya stratejilerini harekete geçirerek “500 milyon Euro’ya yakın çok yüksek bir yatırım getirisi” elde edebileceğini belirtiyor. Mbappe’nin sponsorluk anlaşmalarından sezon başına yaklaşık 20 milyon Euro kazandığı ve her Instagram paylaşımının 85.000 Euro kazandırdığı belirtiliyor.
Hakların Ticarileştirilmesi ve Real Madrid’in Marka Değeri
Kulüp ve oyuncu arasındaki anlaşmanın anahtarı, Real Madrid gibi büyük transferlerin gelirini kısmen bu transferlerin ticarileştirilmesine dayandıran bir kulübün bu hakların yüzde kaçından vazgeçmeye razı olacak olmasıdır. Mbappe’nin gelişiyle Real Madrid markasının yeniden değer kazanacağı ve markanın büyümesine katkı sağlayacağı tahmin ediliyor.
LaLiga İtibarı ve TV Hakları Pazarlığı
Mbappe’nin Real Madrid’e gelişi, LaLiga’nın itibarını etkileyecek ve TV hakları pazarlığında da önemli bir rol oynayacak. Fransız Ligue 1’in yayın hakları pazarlığında güç kaybetmesi, Mbappe’nin PSG’den ayrılmasının ardından ortaya çıkan bir durum olarak göze çarpıyor.
